Subliminal

Un buen equipo de guionistas políticos – los auténticos Cyranos de Bergerac de la sociedad moderna – siempre está al acecho de la ocasión adecuada para demostrar sus habilidades y conseguir que sus personajes consigan el mejor titular de portada.

La pauta: esperar hasta el próximo escándalo mediático; preparar una noticia rompedora que esté relacionada directamente (o una respuesta oficial, si el escándalo afecta al propio personaje); y finalmente, puesta en escena en rueda de prensa donde, entre el texto, se puedan distinguir claramente las frases candidatas a titular.

Un ejemplo: El gobierno anuncia una ley para crear un Consejo Estatal de Medios Audiovisuales cuyos miembros serán elegidos por el Parlamento y que tendrá competencias para “controlar, inspeccionar y sancionar a los operadores de radio y de televisión” que no defiendan “el pluralismo (incluido el lingüístico)” o vulneren “los principios de objetividad y veracidad de las informaciones, la no separación entre informaciones y opiniones, la vulneración del derecho al honor, la fama, la intimidad personal y familiar y la protección de la infancia y la juventud”, entre otras cosas.

Está claro que la vuelta a la censura es noticia, se mire como se mire. La noticia parte del gobierno socialista, y llegan respuestas en todos los frentes.

El texto: Entre las respuestas a la noticia se encuentra la de Esperanza Aguirre, presidenta de la Comunidad de Madrid y perteneciente al partido de la oposición, que anuncia su intención de suprimir el Consejo Audiovisual de la Comunidad de Madrid.

Puesta en escena: Se convoca rueda de prensa y ¡éxito! Un paso más hacia la posteridad y los libros de historia. Con estas referencias no se puede aspirar a menos:

Voltaire  (Seudónimo de François Marie Arouet) (1694-1778)

“No estoy de acuerdo con lo que dices, pero defenderé con mi vida tu derecho a expresarlo”.

Winston Churchill (1874-1965)

“Señor, estoy en absoluto desacuerdo con todo lo que acaba usted de decir, pero daría la vida por que usted pudiera siempre decirlo libremente”.

Equipo de guionistas de Esperanza Aguirre Gil de Biedma (1952-)

“Me horrorizan algunas cosas que oigo en la radio y que leo en la prensa, pero daría la vida porque pudieran seguir diciendo esas cosas, porque eso es básico”.

Recupero aquí una foto tomada en junio de 2005 en la iglesia de Calatañazor. Leyendo el emotivo mensaje, casi se puede escuchar de fondo a los jóvenes catequistas tocando la guitarra y cantando “Yo tengo un amigo que me ama”.

Esto es una forma de publicidad bastante lograda. Si no marcas la casilla de la Iglesia vas a IMPEDIR que haga el bien, y tú no querrías cargar con ese peso, ¿verdad?

Hay que reconocer que dos mil años son muchos años, dejando aparte que dos mil, con letra, impone mucho más que un mísero 2.000, o 2.005 en este caso. ¿Y por qué no dos mil cinco años haciendo el bien, que parece más exacto? Que a más de uno, por un detallito así le han tirado en una entrevista de trabajo.

Como último detalle aparece de fondo la foto de una bonita espadaña románica en un día soleado, que evoca ese sabor añejo de pueblo noble, con su aroma de piedra y humo, ese sonido de pájaros a lo lejos, las campanas repicando, y las guitarras de esos catequistas que todavía, sí, todavía, siguen con el repertorio. Acertada la elección de un edificio para representar a la Iglesia; acertada pero engañosa, pues la Iglesia la forman las personas. Sería más justo sustituir la fachada por algo más representativo, como un capellán con gafas que nos tiende el impreso de la declaración; pero no tendría el mismo efecto. Y dado que la publicidad religiosa tiene la gran desventaja respecto a otros productos de no poder emplear la figura femenina para vender más, la fachada queda como una buena elección. Cuántos ingresos extra conseguirían si quisieran usar una imagen de María Magdalena en traje de faena (con permiso de Dan Brown).

Y como para muestra basta un botón, qué mejor botón que el de “Play” del Apple iPod que el Sr. Bush promocionó de forma tan sutil en una entrevista del 15 de diciembre de 2005.

Podría pensarse que esta forma de publicidad tiene poco de subliminal, teniendo en cuenta además la incapacidad del Sr. Bush para expresar pensamientos que no sean simplones e inmediatos; pero es que esta característica suya es la que hace que sus mensajes lleguen con tanta fuerza a su electorado: solamente habla con eslóganes. Cada una de las frases que sus guionistas le preparan suele ser categórica y breve, y aunque muchas veces sean falsas, dan la impresión contraria por su rotundidad (aunque esto es una cualidad del lenguaje de todos los políticos).

Los comentarios del Sr. Bush acerca de sus preferencias musicales, además, provocaron que desde el mes de julio, fecha en que sus hijas le regalaron su iPod, decenas de páginas web encuestaran a sus lectores para recopilar la lista ideal de canciones del presidente. Entre las más votadas, “American Idiot” de Green Day, “War Pigs” de Black Sabbath y “Hail to the Thief“, de Radiohead, entre otras.

Pero ¿por qué es tan importante que haya sido el Sr. Bush, él y no otro, quien esté mostrando su iPod orgullosamente al mundo? No es por su cargo, ni por su influencia, ni por la imagen de poder que pueda dar. Es por el auténtico mensaje subliminal que transmite: “iPod es tan fácil de usar que hasta el más tonto lo maneja”. ¿Mejor publicidad? Imposible.

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Bienvenidos a este blog dedicado a todo lo relacionado con publicidad engañosa, información subliminal, comunicación no verbal y todos los temas relacionados que se os ocurran. La única intención es divertirse poniendo atención en esos mensajes “sutiles” que todos los días llegan hasta nosotros y a los que por dejadez o inercia (sí, inercia, la gran “I”, lacra de nuestro tiempo) permitimos llegar hasta nuestro subconsciente sin antes habernos preguntado qué nos están diciendo realmente.

Como dice Saint-Exupéry en El Principito: “Lo esencial es invisible a los ojos”. Y además, a veces, es divertido.